Thom Yorke é o lÃder de uma das bandas mais diferentes do pop/rock internacional - o Radiohead. Chame Yorke de gênio, louco e/ou deprimido eterno, mas o Radiohead ganhou as manchetes de todos os jornais, revistas e blogs nas últimas semanas.
Se você ainda não sabe por que, eu explico: ao invés de lançarem o novo CD através da sua antiga gravadora (EMI), decidiram vender as músicas na Internet pelo valor que os fãs decidissem pagar. A estratégia foi: se você achar que deve pagar pela música ao invés de baixar os MP3 de graça, pague aqui e faça o download. Ou não pague nada, e faça o download do mesmo jeito.
Isso foi uma inversão completa no mercado de música online, e nem precisou de DRM. Uma grande sacada, que trouxe os seguintes benefÃcios:
- Ao invés de perder o controle dos downloads feitos pelo emule, torrent & cia, o Radiohead tem uma noção bem precisa de quantos downloads foram realizados.
- Ao invés de dar dinheiro para a gravadora e ganhar somente alguns centavos por CD vendido, o Radiohead fez ele mesmo a distribuição de um CD independente pela internet. Isso significa que o custo de produção foi praticamente ZERO… E ainda podem distribuir os CDs de verdade…
- Uma publicidade gratuita e massiva para a banda, além de ganhar a simpatia de todo mundo.
- Todos os direitos autorais sobre suas próprias músicas, que em outra situação seriam de propriedade da gravadora.
A EMI fez algo que pode até ser chamado de retaliação… Lançou todos os álbuns antigos do Radiohead em pendrives USB, também sem proteção digital. Aposto com você que vão ganhar bem menos dinheiro com a idéia do que imaginam…
Mas e quanto o Radiohead lucrou? A ComScore publicou a estimativa de lucros do CD (até agora): quase US$ 3 milhões em somente algumas semanas… Você conhece algum produto inovador com um retorno tão rápido e tão pouco investimento?
Tudo isso com uma idéia na cabeça e um álbum na mão.
Realmente é uma idéia bem inovadora. É tão inovadora que faz com que o cara acabe pagando alguma coisa pelo download. Os fãs certamente pagarão. O legal também é eles venderem uma versão “discbox” com um vinil e um monte de extras inlcusos. Só o preço é que parece meio salgado : 40 Euros.